Planejamento de Marketing Digital - 2ª edição
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Uma das poucas obras em português sobre planejamento de marketing digital, este livro veio para romper com as antigas formas de organizar e visualizar planos estratégicos e táticos. ... Ler mais +
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- DescriçãoPlanejamento de Marketing Digital - 2ª edição
Uma das poucas obras em português sobre planejamento de marketing digital, este livro veio para romper com as antigas formas de organizar e visualizar planos estratégicos e táticos. Testado por mais de dez anos em dezenas de clientes de diversos setores, o Diagrama de Soluções Digitais (DSD), idealizado pelo Coordenador do MBA de Marketing Digital da FGV no Brasil, André L. Miceli, e o Gerente de Marketing, Daniel O. Salvador, o DSD se apresentou como um diferencial competitivo importante para as pessoas e organizações que o utilizaram.
Formado por diversas etapas que abrangem desde o planejamento estratégico até a medição dos resultados, o livro é acompanhado por diversas ferramentas práticas para auxiliar profissionais no seu cotidiano. A segunda edição de Planejamento de Marketing Digital traz novidades da metodologia e um capítulo com a participação de Kevin L. Keller:
“Minha experiência no trabalho com muitas companhias é que diagramas ajudam as pessoas. A simples construção os ajuda a entender, simplifica as tarefas, aumenta a produtividade. Se você tem uma boa representação visual, figuras e conceitos bem legais para trabalhar, vai ser eficiente. Do contrário, a ligação entre os diversos pontos representados nos esquemas estaria espalhada por todos os cantos.
E com o planejamento de marketing digital não é diferente. Entenda, aprenda a usar o diagrama (DSD), tenha foco para praticar e esteja certo da importância deste recurso.” Diz o professor de Marketing da Tuck School of Business na Universidade de Dartmouth e coautor de “Administração em Marketing”, conhecida como “a Bíblia do Marketing”, junto com Philip Kotler. - Sobre o Autor
- Especificação
Características
Tipo de Livro Livro Físico Especificações
Sobre o Autor André Lima-Cardoso Miceli
Mestre em Administração pelo Ibmec RJ, com MBAs em Gestão de Negócios e Marketing pela mesma instituição. Certificado no programa Advanced Executive Certificate
in Management, Innovation & Technology do Massachusetts Institute of Technology (MIT). Cursou o programa de Negociação da Harvard Law School. É Graduado em Tecnologia e Processamento de Dados pela PUC-Rio. Coordenador do MBA e Pós-MBA em Marketing Digital da Fundação Getulio Vargas (FGV) e professor do International Master’s Program da EBAPE. Já ganhou mais de vinte prêmios de internet e tecnologia, incluindo o melhor aplicativo móvel desenvolvido no Brasil. Autor dos livros “Estratégia Digital: vantagens competitivas na internet” e “UML Aplicada: da teoria à mplementação”. É ainda fundador e Diretor Executivo da Infobase, uma das cinquenta maiores integradoras de TI do Brasil, e da agência digital IInterativa, atuando com clientes de diversos segmentos.
Daniel O. Salvador
Publicitário graduado pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Gerente de Marketing, é responsável pela comunicação on e off-line da Infobase, holding que contém operações nas áreas de Tecnologia da Informação, Comunicação Digital, além de abrigar diversas startups. Foi responsável pelo atendimento e planejamento de campanhas, aplicativos e sites para mais de uma dezena de fundos de pensão do Brasil. Participou da concepção do DSD, da primeira edição do best-seller Planejamento de Marketing Digital e ajudou a construir métodos de engajamento, distribuição de investimentos em canais digitais e desenvolvimento de soluções móveis. Colunista e especialista em mídias sociais, é palestrante e um dos criadores do Mapa Startup, jogo
de negócio que ajudou a treinar centenas de executivos nos conceitos de empreendedorismo digital.Informações Técnicas SUMÁRIO
Introdução
- Para saber mais
1. Apresentando o Planejamento
- Breve histórico da Websocial e do impacto das mídias digitais sobre as instituições
- Framework ou estrutura de marketing
- Planejamento de Marketing Digital
- Para saber mais
2. Redes Sociais, Branding e Diagramas
- Com Kevin L. Keller
- Branding na era digital
- Processo de gestão estratégica de marcas
- Diagramas no marketing
- Para saber mais
3. Planejamento Estratégico
- Como o BSC funciona
- Seleção dos canais
- Estudo de marca
- Dados para levantamento
- Para saber mais
4. Planilha de Priorização de Canais
- As três etapas da aplicação da planilha
- Novas ferramentas
- Para saber mais
5. Montagem do Plano (DSD)
- O Diagrama
- Desenho feito à mão
- No PowerPoint
- Objetos do diagrama
- Intensidade
- Direção
- Exemplo de aplicações da seta
- Plataforma principal
- Ação/foco
- Testado e aprovado
- Notação para projeto
- O DSD colou
- Passo a passo
- Para saber mais
6. Estudo de Caso: Business to Business (B2B)
- Estudo da marca
- Principais serviços
- Conhecimento aplicado
- Mídias pagas recomendadas para a IInterativa
- Para saber mais
7. Estudo de Caso: Instituição Filantrópica
- Estudo da marca
- Conhecimento aplicado
- Para saber mais
8. Estudo de Caso: Business to Consumer (B2C)
- Estudo da marca
- Conhecimento aplicado
- Para saber mais
9. Invista em Métricas
- Indicadores de atendimento ao cliente
- Indicadores financeiros
- Indicadores de recursos humanos
- Indicadores de tecnologia da informação
- Indicadores de marketing
- Indicadores de vendas
- Indicadores de conteúdo
- Indicadores de mídias sociais
- Definições de objetivos de marketing e estratégias
- Para saber mais
10. Tendências
- SMACIT: o que vem pela frente
- Inteligência artificial
- Bots
- No futuro, Black Mirror
- Últimas palavras
- Checklist
- Para saber mais
Referências BibliográficasInformações Técnicas
Nº de páginas: 288 Origem: Nacional Editora: Brasport Editora Idioma: Português Edição: 1ª Edição Ano: 2017 ISBN: 9788574528267 Encadernação: Brochura Autor: André Lima-Cardoso Miceli, Daniel O. Salvador - Informações
Avaliação técnica sobre o livro
