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Propaganda - Série A

Trata-se de mais um lançamento da Série A com o objetivo de auxiliar professores e estudantes da área, no ensino e fixação do conteúdo, com linguagem descomplicada e material didático. O livro está estruturado em seis módulos que abordam desde o dia a dia do profissional da propaganda até como ele pode integrar os elementos da comunicação de marketing na prática da atividade. Conheça os caminhos orientados para identificar público-alvo, entender o comportamento do consumidor, saber como funcionam as estratégias e os processos na criação de anúncios, além de usar as mídias digitais interativas em favor da propaganda.

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Descrição
Propaganda - Série A

Trata-se de mais um lançamento da Série A com o objetivo de auxiliar professores e estudantes da área, no ensino e fixação do conteúdo, com linguagem descomplicada e material didático. O livro está estruturado em seis módulos que abordam desde o dia a dia do profissional da propaganda até como ele pode integrar os elementos da comunicação de marketing na prática da atividade.

Conheça os caminhos orientados para identificar público-alvo, entender o comportamento do consumidor, saber como funcionam as estratégias e os processos na criação de anúncios, além de usar as mídias digitais interativas em favor da propaganda.
Sobre o Autor

Especificação

Características

Tipo de Livro	Livro Físico

Especificações

Sobre o Autor	William F. Arens William F. Arens Presidente da Stratimark Consulting. David H. Schaefer David H. Schaefer Sacramento City College. Michael F. Weigold Michael F. Weigold University of Florida.
Informações Técnicas	Sumário MÓDULO 1 - Introdução à Propaganda Capítulo 1. Evolução da propaganda Capítulo 2. Aspectos econômicos, sociais e regulamentares da propaganda Capítulo 3. Atividade de propaganda MÓDULO 2 - Conhecendo o Público-alvo Capítulo 4. Segmentação, direcionamento e marketing mix Capítulo 5. Comunicação e comportamento do consumidor MÓDULO 3 - Processo de Planejamento Capítulo 6. Planejamento de conta e pesquisa Capítulo 7. Planejamento de marketing, propaganda e CIM MÓDULO 4 - Processo Criativo Capítulo 8. Criação de anúncios: estratégia e processo Capítulo 9. Execução criativa: arte e texto Capítulo 10. Produzindo anúncios MÓDULO 5 - Atingindo o Público-alvo Capítulo 11. Propaganda impressa Capítulo 12. Mídias eletrônicas: televisão e rádio Capítulo 13. Mídias digitais interativas Capítulo 14. Propaganda ao ar livre, por mala direta e personalizada MÓDULO 6 - Integrando os Elementos da Comunicação de Marketing Capítulo 15. Planejamento e compra de mídia Capítulo 16. CIM: marketing direto, venda pessoal, embalagem e promoção de vendas Capítulo 17. CIM: relações públicas, patrocínio e propaganda corporativa Notas Créditos Índice Equipe Tradução Beth Honorato. Revisão técnica Selma Peleias Felerico Garrini, doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC/SP. Publicitária e Professora de graduação e pós-graduação na área de Marketing da ESPM/SP e da Universidade Presbiteriana Mackenzie/SP.
Avaliação Técnica - Outro Professor:	"O livro traz ao leitor o dia a dia da agência e do mercado publicitário de uma forma dinâmica e prática. Gosto muito dos exercícios proposto, pois torna o trabalho algo prático para o professor reforçar os temas lecionados junto aos alunos."
Formação do Professor:	Selma Peleias Felerico Garrini Doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC/SP. Publicitária e Professora de graduação e pós-graduação na área de Marketing da ESPM/SP e da Universidade Presbiteriana Mackenzie/SP.

Informações Técnicas

Nº de páginas:	520
Origem:	Internacional
Editora:	Editora Bookman
Idioma:	Português
Edição:	1ª Edição
Ano:	2013
ISBN:	9788580552188
Encadernação:	Brochura
Autor:	William F. Arens, David H. Schaefer, Michael F. Weigold

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