Design de Embalagem - Do Marketing à Produção
VITRINE Os Livros mais Vendidos !
De: R$ 82,00Por: R$ 59,90ou X de
Preço a vista: R$ 59,90
Economia de R$ 22,10Quem viu este produto , também se interessou
-
Mochila Jaunt para Notebook 15.6" Preta - Case Logic WMBP 115
Todos
*25 ANOS DE GARANTIA*
QUERO VER
A solução elegante para uma pessoa que reside em centros urbanos e busca empacotar de forma eficiente dispositivos eletrônicos junto com itens essenciais diários. Um compartimento integrado para seu laptop de 15,6 pol., pasta para seu tablet e o bolso interno para armazenamento de cabos mantém seus dispositivos eletrônicos à mão. O bolso frontal de acesso rápido armazena a maioria de seus itens usados enquanto painel organizacional mantém seus acessórios arrumados, independente de onde o dia o leve. ... Ler mais + -
Webcam HD Pro 1080p C920 – Logitech
Todos
Veja e seja visto em alta definição A Logitech estabeleceu uma parceria com o Skype™ para proporcionar uma resolução de 1080p em alta definição para a sua webcam C920 ... Ler mais +
QUERO VER -
Carregador de parede USB Essential dupla saída 2.1A Preto - Geonav ESACB2
VITRINE NOVIDADES
Carregador universal USB com dupla saída de carregamento simultâneo. Possui circuito inteligente permitindo que a amperagem total seja compartilhada inteligentemente, direcionando a cada dispositivo conectado a amperagem ideal (e máxima) para o carregamento mais rápido e seguro. ... Ler mais +
QUERO VER -
Não Diga aos Outros o que Fazer: Ensine-os a pensar
VITRINE Os Livros mais Vendidos !
Não diga aos outros o que fazer se destina ao CEO que deseja ser mais eficaz ao inspirar sua equipe de liderança, mas só dispõe de alguns minutos por semana para falar com ela. Este livro também visa ao executivo que gostaria de ter um gerente para planejar com maior eficácia, mas não sabe como fazê-lo. E também ao gerente que deseja inspirar a equipe de vendas, mas ainda não sabe como. Ele se destina aos pais que desejam atingir novos níveis de comunicação e entendimento com os filhos. Líderes tranqüilos são mestres em revelar o melhor desempenho em outras. ... Ler mais +
QUERO VER -
Teclado Wireless 850 Preto - Microsoft PZ3-00005
Todos
Você não precisa mais procurar um teclado de qualidade que oferece excelente valor. Obtenha os recursos de que precisa – e muito mais – com a qualidade e a confiabilidade da Microsoft. As teclas Quiet Touch permitem que você se concentre na tarefa em mãos. ... Ler mais +
QUERO VER -
Telefone Sem Fio Digital Com Ramal Adicional TS 3112 Preto - Intelbras 4123102
VITRINE NOVIDADES
O TS 3112 (telefone sem fio + ramal) é ideal para quem busca mais economia e praticidade, pois permite chamadas internas sem custo. Com a função Bloqueio de chamadas originadas, é possível configurar os ramais de forma personalizada para determinados tipos de ligação (DDD, DDI, 0800, etc.), garantindo mais controle no uso dos aparelhos. ... Ler mais +
QUERO VER -
Repetidor Universal Wi-Fi 300Mbps - Tp-Link TL-WA850RE
Todos
VITRINE Os TOP de vendas !!
PROMOÇÕES
O dispositivo foi projetado para estender e melhorar a cobertura do sinal de uma rede wireless existente. Com velocidade wireless N de 300Mbps, botão extensor de alcance, tamanho reduzido e design para montagem em parede. ... Ler mais +
QUERO VER -
Algoritmos Algébricos - o Smart Brain e o Problema P versus NP
VITRINE Os Livros mais Vendidos !
Trata-se de um livro que une a Teoria da Computação com a Lógica Simbólica. Inicia-se o corpo do texto expondo um novo modelo computacional, composto pelo que o autor chama de algoritmos algébricos. Um algoritmo algébrico computa números reais, ao invés de cadeias. Isso possibilita que importemos para a Teoria da Computação todo o conhecimento adquirido em Álgebra, Cálculo Integral e Diferencial e Matemática Discreta. ... Ler mais +
QUERO VER -
Segurança e Auditoria em Sistemas de Informação - 2ª Edição
VITRINE Os Livros mais Vendidos !
A informação é o bem mais precioso e estratégico do século XXI. A era da informação disponibiliza este bem em um volume significativo e sem precedentes na história. A preocupação com as ameaças à confidencialidade, integridade e disponibilidade também é crescente e o assunto tem sido tratado nas reuniões dos CIOs e CSOs das grandes corporações. ... Ler mais +
QUERO VER -
Neste guia completo para a criação de sites de e-commerce usando PHP e MySQL, o renomado autor Larry Ullman conduz você por todos os passos do processo de desenvolvimento – design da interface visual, criação do banco de dados, apresentação do conteúdo, criação de um catálogo online, administração do carrinho de compras, tratamento dos pedidos, processamento dos pagamentos e atendimento dos pedidos – sempre enfatizando a segurança e as boas práticas ao longo do caminho. Não importa se você é relativamente iniciante na área de e-commerce ou se é um desenvolvedor web experiente, é certo que você irá aprender algo novo. ... Ler mais +
QUERO VER -
Capa Híbrida Para iPhone 6 / 6S/ 7 PLUS Ouro Rose - Gatche GAT-10IP7PLRGLD
VITRINE NOVIDADES
A capa Gatche traz para você a melhor experiência de proteção para seu iPhone e para você. Com o selo de MIL-STD-810G, a capa garante proteção contras as quedas acidentais do dia a dia. A capa é genuinamente brasileira e pioneira na tecnologia antibacteriana. Gatche é mais que uma capa, é um estilo, um conceito de viver bem e protegido! ... Ler mais +
QUERO VER
- DescriçãoDesign de Embalagem - Do Marketing à Produção
Este livro aborda três áreas fundamentais no desenvolvimento de embalagens: Marketing, Projeto e Produção, relacionando-as de maneira acessível, sem, contudo, deixar de esclarecer especificidades fundamentais de cada uma delas.
Por esta razão, não se destina apenas a profissionais, mas também a estudantes de áreas correlatas a este tema fascinante (administração, marketing, publicidade e propaganda, design e engenharia), interessados em conhecer sobre um dos segmentos industriais que mais cresce no país: o universo da embalagem. - Sobre o Autor
- Especificação
Características
Tipo de Livro Livro Físico Especificações
Sobre o Autor Celso Negrão
É professor universitário, graduado em Desenho Industrial e Publicidade e Propaganda e com MBA em Gestão Estratégica de Negócios, pela Universidade Anhanguera. Com mais de três décadas de experiência profissional, desenvolveu sua carreira nas áreas de Marketing, Comunicação, Planejamento, Criação e Projeto Gráfico, com atuação junto a empresas como: Johnson & Johnson, Banco Itaú, Abril Cultural, Colgate Palmolive, Black & Decker, Natura, Sadia e McDonald’s, além de proferir palestras e escrever artigos para revistas especializadas do setor, como a Embanews e Editor e Arte.
Eleida Pereira de Camargo
É professora universitária, graduada em Desenho Industrial, mestra pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da USP e doutoranda da Universidade Federal de São Paulo. Leciona nas faculdades: Oswaldo Cruz, onde também atuou como coordenadora do curso de Design, e nas Faculdades Metropolitanas Unidas. Foi responsável pela disciplina de Projeto, no curso de Embalagem da Faculdade de Belas Artes de São Paulo. Atua profissionalmente na área de Design e Comunicação, tendo concebido e desenvolvido projetos e produtos para Editora Abril, Grupo Votorantim, Sesc, Masp, Museu Paulista da USP e Coluna Indústria e Comércio de Brinquedos.Informações Técnicas Sumário
Agradecimentos__________________________________________________ 11
Sobre os autores_ ________________________________________________ 13
Prefácio_________________________________________________________ 15
Introdução_ _____________________________________________________ 17
Parte I marketing_____________________________ 19
Introdução_ _____________________________________________________ 21
Capítulo 1 A evolução históricada embalagem ______________________ 23
Capítulo 2 As novas atribuições da embalagem______________________ 29
2.1 Proteger e acondicionar____________________________________________ 30
2.2 Transportar_______________________________________________________ 30
2.3 Informar e identificar _____________________________________________ 31
2.4 Promover e vender ________________________________________________ 33
2.5 Formar e consolidar a imagem ______________________________________ 33
2.6 Funcionalidade___________________________________________________ 34
2.7 Economizar e valorizar ____________________________________________ 35
Capítulo 3 O mercado de embalagens no Brasil______________________ 39
3.1 Receita líquida de vendas _________________________________________ 40
3.2 Desempenho da indústria de embalagem_____________________________ 41
3.3 Perspectivas da indústria de embalagens______________________________ 42
Capítulo 4 As inter-relações da embalagem_________________________ 43
4.1 Tipos de demanda de mercado______________________________________ 44
4.2 Macroambientes __________________________________________________ 47
4.2.1 Ambiente cultural ___________________________________________ 47
4.2.2 Ambiente político-legal _______________________________________ 48
4.2.3 Políticas da empresa __________________________________________ 50
4.2.4 Ambiente econômico _________________________________________ 50
4.2.5 Ambiente tecnológico ________________________________________ 52
4.2.6 Ambiente ecológico __________________________________________ 52
4.3 Microambiente ___________________________________________________ 52
4.3.1 Ambiente de fornecimento ____________________________________ 53
4.3.2 Ambiente logístico ___________________________________________ 53
4.3.3 Ambiente concorrencial_______________________________________ 54
4.3.4 Ambiente organizacional______________________________________ 55
Capítulo 5 A embalagem e o comportamento do consumidor__________ 57
5.1 Mas quem é o consumidor, afinal?___________________________________ 58
5.1.1 As necessidades do consumidor ________________________________ 59
5.2 As áreas de influência no comportamento do consumidor_______________ 60
5.2.1 Influência cultural ___________________________________________ 62
5.2.2 Influência social _____________________________________________ 64
5.2.3 Influência da família e seu estágio de ciclo de vida ________________ 65
5.2.4 Influência pessoal ____________________________________________ 69
5.2.5 Influências psicológicas _______________________________________ 71
5.3 Modelos de estudos para entender e influenciar o consumidor ___________ 74
5.3.1 O modelo AIDA _____________________________________________ 75
5.3.2 O modelo DAGMAR _________________________________________ 76
5.3.3 Modelos de tipos psicológicos _________________________________ 77
Capítulo 6 Segmentação de mercado e embalagem_ _________________ 81
6.1 Como abordar o mercado? _________________________________________ 82
6.2 Critérios e requisitos para segmentação de mercado____________________ 83
6.2.1 Requisitos para a segmentação _________________________________ 83
6.2.2 Como devemos segmentar o mercado? __________________________ 85
Capítulo 7 Os 4 Ps______________________________________________ 89
7.1 Produto _________________________________________________________ 90
7.1.1 Mix de produto _____________________________________________ 93
7.1.2 Estratégias de embalagem de acordo com o ciclo de vida do produto _ 95
7.1.3 Posicionamento de produto e marca ____________________________ 98
7.2 Preço __________________________________________________________ 101
7.3 Distribuição e ponto-de-venda ____________________________________ 102
7.4 Promoção, propaganda e comunicação _____________________________ 102
Capítulo 8 Embalagem: o 5º P do Marketing Mix____________________ 105
8.1 Características das estratégias comunicacionais_______________________ 108
Parte II projeto_ _____________________________109
Introdução_ ____________________________________________________ 111
Capítulo 9 Definindo o projeto de embalagem_____________________ 113
Capítulo 10 Embalagem como diferencial_________________________ 117
Capítulo 11 Briefing: obtendo os requisitos para o projeto_ __________ 123
11.1 Como elaborar um briefing? ______________________________________ 125
Capítulo 12 Métodos para o desenvolvimento de projetos ___________ 127
12.1 O que é método? _______________________________________________ 127
12.2 Métodos para o desenvolvimento de embalagens ____________________ 129
12.2.1 Método UAM _____________________________________________ 129
12.2.2 Método Seragini ___________________________________________ 138
Capítulo 13 Projeto de embalagem e suas dimensões________________ 143
Capítulo 14 Design de embalagem_______________________________ 147
Capítulo 15 A linguagem das formas_ ____________________________ 149
15.1 Como percebemos a forma? ______________________________________ 152
15.2 Conceitos compositivos__________________________________________ 155
15.2.1 Configuração______________________________________________ 155
15.2.2 Equilíbrio _________________________________________________ 156
15.2.3 Tensão espacial ____________________________________________ 158
15.2.4 Peso _____________________________________________________ 159
15.3 Planos ________________________________________________________ 160
15.3.1 Figura/Fundo e Profundidade ________________________________ 160
15.4 Direção _______________________________________________________ 162
15.5 O significado das formas_________________________________________ 163
Capítulo 16 A linguagem das cores_______________________________ 167
16.1 A cor na embalagem ____________________________________________ 167
16.2 Simbologia das cores____________________________________________ 173
16.3 A cor e outros sentidos __________________________________________ 176
16.4 Cor como identificador do produto ________________________________ 177
Capítulo 17 A linguagem tipográfica_____________________________ 179
17.1 Como tudo começou____________________________________________ 179
17.1.1 Escrita latina ______________________________________________ 179
17.2 Escolhendo uma família tipográfica________________________________ 182
17.3 A personalidade das famílias tipográficas ___________________________ 185
Capítulo 18 Modelo teórico de leitura visual_______________________ 191
18.1 Conceitos formais_______________________________________________ 192
18.2 Conceitos compositivos__________________________________________ 193
18.3 Case Gelatina Frutop ___________________________________________ 194
Parte III produção____________________________203
Introdução_ ____________________________________________________ 205
Capítulo 19 Projeto estrutural da embalagem______________________ 207
Capítulo 20 Materiais e processos de produção_____________________ 211
20.1 Participação de materiais no mercado de embalagens ________________ 213
20.2 Propriedades dos materiais _______________________________________ 215
20.3 Processos de fabricação _________________________________________ 217
20.4 Papel _________________________________________________________ 224
10 Design de Embalagem
20.4.1 Características _____________________________________________ 225
20.4.2 Design em embalagens de papel _____________________________ 228
20.4.3 Formatos _________________________________________________ 234
20.5 Metal _________________________________________________________ 234
20.5.1 Características _____________________________________________ 237
20.5.2 Design em embalagens de metal _____________________________ 238
20.6 Vidro _________________________________________________________ 244
20.6.1 Características _____________________________________________ 246
20.6.2 Design em embalagens de vidro______________________________ 248
20.7 Polímeros______________________________________________________ 252
20.7.1 Características _____________________________________________ 255
20.7.2 Design em embalagens plásticas _____________________________ 258
Capítulo 21 Testes de resistência de embalagens_ __________________ 265
21.1 Papel e papelão ________________________________________________ 266
21.2 Metais ________________________________________________________ 267
21.3 Vidro _________________________________________________________ 268
21.4 Polímeros______________________________________________________ 269
Capítulo 22 Processos de impressão______________________________ 271
22.1 Principais sistemas de impressão __________________________________ 276
22.1.1 Rotogravura _______________________________________________ 276
22.1.2 Flexografia ________________________________________________ 278
22.1.3 Offset ____________________________________________________ 279
22.2 Quadro referencial de processos de impressão ______________________ 281
Capítulo 23 Impacto ecológico e responsabilidade social_____________ 283
Capítulo 24 Normas e legislações________________________________ 287
24.1 Códigos de identificação e segurança ______________________________ 289
24.2 Normalização para o transporte __________________________________ 291
Capítulo 25 Considerações finais_________________________________ 295
Apêndice A Briefing, projeto e desenvolvimento de embalagem_______ 297
A.1 Desenvolvimento de embalagem como unidade comunicativa _________ 297
A.2 Relações Interdepartamentais______________________________________ 297
A.3 Fases do desenvolvimento do projeto de embalagem __________________ 298
A.4 Briefing ________________________________________________________ 299
Apêndice B Glossário__________________________________________ 303
Referências_____________________________________________________ 309
Índice remissivo_________________________________________________ 316Avaliação Técnica - Outro Professor: “[...] o livro Design de Embalagem – do marketing à produção, dos professores Celso Negrão e Eleida Camargo, [...] constitui-se na mais abrangente obra,de mesmos autores, sobre o universo da embalagem, escrita no Brasil.
São textos didáticos, com conceitos e, principalmente, metodologias de projetos e estudos de casos, essenciais para o bom aprendizado de qualquer área do conhecimento, especialmente as de natureza criativa e tecnológica, como as da embalagem.”Formação do Professor: Lincoln Seragini Presidente da Seragini Design Informações Técnicas
Nº de páginas: 336 Origem: Nacional Editora: Editora Novatec Idioma: Português Edição: 1ª Edição Ano: 2008 ISBN: 9788575221556 Encadernação: Brochura Autor: Celso Negrão, Eleida Pereira de Camargo - Informações
Avaliação técnica sobre o livro
