Marketing Cultural das práticas à teoria - 3a. Edição Revista e Ampliada
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- DescriçãoMarketing Cultural das práticas à teoria - 3a. Edição Revista e Ampliada
Este livro, agora na sua terceira edição, desvela e detalha a prática empresarial consagrada pela expressão marketing cultural no Brasil, propõe uma classificação para essa prática, de acordo com o fato/locus gerador em que se dê, e demonstra que, como política de comunicação institucional, o marketing cultural é um instrumento eficaz de relações públicas. Além de repassar a literatura que fundamenta a proposição desse novo conceito, propõe sua classificação em diferentes modalidades, lançando mão do estudo de casos (incluindo um com pesquisas de opinião) e da tomada de depoimentos de pessoas-chave nas áreas de produção cultural, administração cultural, marketing e captação de recursos em exercício no Brasil. - Sobre o Autor
- Especificação
Características
Tipo de Livro Livro Físico Especificações
Sobre o Autor MANOEL MARCONDES MACHADO NETO
O autor integra sólida trajetória acadêmica e experiência de mercado. Empreendeu na área da produção cultural por dez anos e, em seguida, refletiu sobre essa prática no Doutorado em Ciências da Comunicação com a pioneira tese 'Marketing Cultural: características, modalidades e seu uso como política de comunicação institucional', aprovada em 2000, na Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, sob a orientação de Margarida M. K. Kunsch.
RP de formação, o autor acredita que o currículo do bacharelado em Relações Públicas continua sendo o mais adequado para quem quer atuar em produção artístico-cultural.
Passando à carreira acadêmica, criou, na Universidade do Estado do Rio de Janeiro, os cursos 'Marketing Cultural: teoria e prática' (extensão em 90 horas) e 'Gestão e Marketing na Cultura' (aperfeiçoamento em 180 horas), os quais coordenou de 1994 a 2009. Em 2011, teve publicado pela Ciência Moderna o livro 'Economia da Cultura: contribuição para a construção do campo e histórico das organizações culturais no Brasil', em coautoria com Lusia Angelete Ferreira – um retrato institucional da Cultura Brasileira no período de 1920 a 2010.Informações Técnicas
Nº de páginas: 384 Origem: Nacional Editora: Editora Ciência Moderna Idioma: Português Edição: 3ª Edição Ano: 2019 ISBN: 9788539910045 Encadernação: Brochura Autor: MANOEL MARCONDES MACHADO NETO - Informações
Avaliação técnica sobre o livro
